雅士利：標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 樹品牌美譽

     一個行業(yè)發(fā)展到成熟階段，必然由產(chǎn)量的粗放競爭向標(biāo)準(zhǔn)化競爭過渡，奶制品行業(yè)發(fā)展也不例外。ISO14000認(rèn)證

     特別是，廣東雅士利集團有限公司獲得了最高級別國家AAAA級“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”，這在廣東省乃至全國率先獲得了此項認(rèn)證，這標(biāo)志著我國奶制品行業(yè)已開始進入了標(biāo)準(zhǔn)化管理新層面，步入了程序化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、科學(xué)化的良性發(fā)展軌道。ISO14000認(rèn)證

     市場競爭激烈  品牌升級迫切

     據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計，全國0-3歲的人口有6900萬，每年新出生的人口在1700萬左右。龐大的新生兒消費群體孕育著中國奶品巨大的市場空間。

     目前，我國大大小小的乳制品生產(chǎn)企業(yè)約有1500家，受嬰幼兒奶粉市場良好前景的鼓舞，其中大部分企業(yè)都進入到這一領(lǐng)域。同時，國際乳業(yè)巨頭也紛紛進軍中國，使中國嬰幼兒奶粉市場成為競爭火藥味最濃的市場。在中外品牌奶粉的對壘中，國際品牌以悠久的品牌歷史，成功的營銷策略，到位的技術(shù)服務(wù)，占盡上風(fēng)。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，其實，國產(chǎn)品牌在質(zhì)量上與洋品牌不相上下，但服務(wù)、管理、形象上的巨大差異，是導(dǎo)致國產(chǎn)品牌缺乏國際競爭力的直接原因。

     標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 提升企業(yè)綜合競爭力

     由于直接關(guān)系到下一代的成長，奶粉作為一種特殊的食品一直備受關(guān)注。國產(chǎn)品牌要想屹立于世界品牌之林，首先要搭建一個整合所有資源的平臺，拉動奶粉業(yè)乃至整個民族企業(yè)做一次品牌提升，這樣才有與國外品牌展開競爭的資本，才能適應(yīng)不斷加劇的市場競爭。中國有句古話：“非規(guī)矩不能定方圓，非準(zhǔn)繩不能正曲直”。

     那么，用什么來衡量企業(yè)品牌的優(yōu)劣，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，生產(chǎn)、經(jīng)營、管理實力的高低呢？公認(rèn)機構(gòu)的權(quán)威認(rèn)證便成了消費者選擇的重要標(biāo)志。如針對質(zhì)量，對顧客負(fù)責(zé)的ISO9001體系認(rèn)證；針對產(chǎn)品，對產(chǎn)品安全性負(fù)責(zé)的HACCP體系認(rèn)證；針對環(huán)境，對社會負(fù)責(zé)的ISO14000體系認(rèn)證；還有針對員工健康，對公司自身員工負(fù)責(zé)的OHSAS18000體系認(rèn)證……而作為一個全面包容各類體系（ISO9001、HACCP、ISO14000、OHSAS18000）的“平臺”，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系目前正由國家標(biāo)準(zhǔn)委員會（簡稱國標(biāo)委）在全國范圍內(nèi)試行。

     標(biāo)委主要是以開展創(chuàng)建“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”認(rèn)證的形式，首先在有條件的企業(yè)進行試點，其目的在于強化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升企業(yè)的綜合素質(zhì)，提高企業(yè)的綜合競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益。

     據(jù)了解，國內(nèi)奶制品企業(yè)獲得“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”認(rèn)證的還寥寥無幾。雅士利于2005年被國家列為 “標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”試點企業(yè)，經(jīng)過一年多來的努力，終于以良好的成績通過“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”確認(rèn)。

     評審專家組在確認(rèn)報告中評價說：雅士利已卓有成效地建立了統(tǒng)一有效的以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為主體，包括相關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)場標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，并開始在生產(chǎn)經(jīng)營管理中發(fā)揮系統(tǒng)作用。全體員工的標(biāo)準(zhǔn)化意識有了較大的提高，有效地推動企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的運行。做大標(biāo)準(zhǔn)化平臺 共迎民族產(chǎn)業(yè)春天企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的重要組成部分，是實現(xiàn)專業(yè)化生產(chǎn)，不斷提高技術(shù)水平的重要前提，也是加快新產(chǎn)品研發(fā)，縮短生產(chǎn)周期，節(jié)約原料和能源的重要途徑，更是穩(wěn)定提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要保證。

     專家認(rèn)為，中國企業(yè)要崛起，只有一、兩個達到標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)遠遠不夠，還有待于所有民族企業(yè)的共同努力，把企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化這個平臺做大做強，讓整個民族品牌實現(xiàn)一個整體的提升。對于奶粉業(yè)來說，“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”標(biāo)準(zhǔn)的建立，必將全面提升核心競爭力，促進全行業(yè)與國際接軌。

     雅士利標(biāo)準(zhǔn)化負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是一項長期而有艱巨的工作，是一個持續(xù)不斷的過程，雅士利決不會滿足于目前的成績，在今后新的發(fā)展中，公司將以創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化良好行為試點企業(yè)為契機，堅持不懈地走出一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路，實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營和資本經(jīng)營的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。

     的確，“路漫漫其修遠兮”，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立不能一蹴而就，也不是朝夕之間就可以實現(xiàn)的，需要長期的努力和不斷地發(fā)展完善。我們堅信，以雅士利為首的本土兵團，依靠標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)打造企業(yè)的綜合競爭力，必將為中國奶粉業(yè)的振興增添信心和籌碼。但愿更多的企業(yè)加入到標(biāo)準(zhǔn)化陣營中來，以此改變中國奶粉市場格局，開創(chuàng)國內(nèi)奶粉行業(yè)更加繁榮的星光大道。

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