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黑土地傾心捧出“綠色名片”

2011-12-08 13:09 ISO14000認(rèn)證

????黑龍江省依托得天獨(dú)厚的資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持實(shí)施“打綠色牌、走特色路”的發(fā)展戰(zhàn)略，取得顯著成效。綠色食品不僅成為黑龍江省優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的主導(dǎo)品牌，更成為全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。目前，黑龍江省已有北大荒、梧桐、九三、完達(dá)山、北奇神等15件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，107家涉農(nóng)企業(yè)的商標(biāo)被認(rèn)定為著名商標(biāo)，五常大米等2個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品，這些知名品牌產(chǎn)品均通過了綠色食品認(rèn)證。近年來，綠色食品品牌在促進(jìn)全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面發(fā)揮了重要作用，綜合效益日益凸現(xiàn)。

????——促進(jìn)了市場(chǎng)開發(fā)。綠色食品品牌帶動(dòng)全省綠色食品的市場(chǎng)占有率不斷提高，銷售額不斷攀升。目前，黑龍江省的綠色食品產(chǎn)品已銷售到全國(guó)除西藏自治區(qū)以外的其他省區(qū)市，并遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本及歐盟、東南亞等38個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2010年，全省綠色食品省外銷售額達(dá)300億元，比上年增長(zhǎng)9.1%。

????——促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在綠色食品品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，綠色食品骨干加工企業(yè)不斷發(fā)展壯大，形成了玉米、大豆、水稻、乳品、肉類、山產(chǎn)品、飲品和特色產(chǎn)品八大綠色食品產(chǎn)業(yè)體系。2010年，全省綠色（有機(jī)）食品企業(yè)發(fā)展到520家，其中年產(chǎn)值超過億元的企業(yè)發(fā)展到60家，全省綠色（有機(jī)）食品企業(yè)加工總量達(dá)800多萬噸。

????——促進(jìn)了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。黑龍江省綠色食品品牌影響力不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)拉動(dòng)力不斷增強(qiáng)，現(xiàn)有生產(chǎn)基地迅速向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化方向發(fā)展。2010年，全省綠色食品種植面積發(fā)展到6100萬畝，其中國(guó)家級(jí)綠色食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地有4800萬畝。

????——促進(jìn)了農(nóng)民增收。隨著綠色食品品牌日益得到廣大客商和消費(fèi)者的認(rèn)同，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用不斷發(fā)揮，綠色食品品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的作用日益顯著。2010年，全省農(nóng)民圍繞綠色食品生產(chǎn)的人均純收入達(dá)1100元，占農(nóng)民人均純收入的20%。

????近年來，黑龍江省立足促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，積極打造綠色食品品牌，主要采取了以下五項(xiàng)措施。

????一、整合資源，大力抓好現(xiàn)有品牌的培育

????在黑龍江省綠色食品開發(fā)初期，由于投入不足、方法不當(dāng)?shù)仍?，?dǎo)致部分地方出現(xiàn)品牌小、雜、亂等現(xiàn)象，有的地方僅大米商標(biāo)就注冊(cè)了上百件，造成同類產(chǎn)品互相掣肘，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，浪費(fèi)了人力（物力）財(cái)力和相關(guān)資源，影響了綠色食品產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。對(duì)此，黑龍江省按照產(chǎn)地、產(chǎn)品質(zhì)量相一致的原則，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，圍繞現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)品牌整合同類產(chǎn)品，努力打造一批特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、市場(chǎng)占有率高、信譽(yù)良好的知名品牌；引導(dǎo)中小企業(yè)向大企業(yè)、大集團(tuán)靠攏，促進(jìn)知名度不高、實(shí)力不強(qiáng)的綠色食品企業(yè)與同類馳（著）名商標(biāo)企業(yè)合作。目前，全省大米類品牌逐步向北大荒、梧桐、五常等八大品牌集中，大豆類品牌逐步向九三、哈高科、綠金等五大品牌集中，玉米類品牌逐步向華潤(rùn)、冰花、龍鳳、碧珠等四大品牌集中，乳制品品牌逐步向完達(dá)山、龍丹、紅星等三大品牌集中，山特產(chǎn)品品牌逐步向黑森、北奇神、珍珠山、嘉豐等四大品牌集中。通過品牌整合，黑龍江省綠色食品和特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)力進(jìn)一步提升，綜合效益進(jìn)一步凸現(xiàn)。

????二、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造特色標(biāo)志性品牌

????與其他省份相比，黑龍江省自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境獨(dú)具特色，具有發(fā)展綠色食品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。近年來，黑龍江省注重發(fā)揮上述優(yōu)勢(shì)，采取多項(xiàng)措施，積極打造資源型、特色型標(biāo)志性品牌，進(jìn)一步提高了全省綠色食品的知名度和美譽(yù)度。

????1.利用資源和環(huán)境優(yōu)勢(shì)打造品牌。黑龍江省資源豐富，耕地集中連片，土質(zhì)肥沃，森林覆蓋率達(dá)42.9%，部分地域仍處于原始生態(tài)，發(fā)展綠色食品具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。依托這一優(yōu)勢(shì)，全省已初步打造和叫響了寒地黑土、北奇神、北大荒、大興安嶺、烏蘇里江等一批資源和環(huán)境型綠色食品、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

????2.利用地理和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打造品牌。黑龍江省是我國(guó)位置最北、緯度最高的省份，擁有大森林、大草原、大江河，物產(chǎn)豐饒，許多農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)獨(dú)特，地域特色突出。利用這些優(yōu)勢(shì)，黑龍江省啟動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作，以寒地黑土、五常大米、慶安大米為代表的地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展到36個(gè)，在全國(guó)居前列。

????3.利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)打造品牌。2010年，黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值750億元，綠色（有機(jī)）食品基地面積、生產(chǎn)總量和經(jīng)濟(jì)總量等指標(biāo)全國(guó)領(lǐng)先。全省注重把綠色食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好、發(fā)揮足，著力向外推介黑龍江綠色食品品牌，把綠色食品打造成為繼石化、森工等代表黑龍江省經(jīng)濟(jì)特征的老品牌之后，又一個(gè)在國(guó)內(nèi)外叫得響的新品牌。經(jīng)過多年的培育，在黑土地上成長(zhǎng)起來的、充滿生機(jī)與活力的綠色食品品牌，已成為黑龍江省對(duì)外交往中的一張亮麗名片，塑造了黑龍江嶄新的形象。

????三、突出科技，著力提升品牌的內(nèi)在品質(zhì)

????1.依托標(biāo)準(zhǔn)打造品牌。在發(fā)展綠色食品品牌的過程中，黑龍江省有關(guān)部門在總結(jié)科技成果和先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化綠色食品標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，積極引進(jìn)和采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，加速與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。全省已制定種植、養(yǎng)殖、加工等各類技術(shù)操作規(guī)程1400個(gè)，并由黑龍江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局正式頒布實(shí)施，基本涵蓋了大宗糧食作物及主要經(jīng)濟(jì)作物種植、畜禽養(yǎng)殖、山特產(chǎn)品采集以及人工食用菌栽培等多個(gè)行業(yè)，為培育品牌奠定了良好的質(zhì)量基礎(chǔ)。

????2.依托科技打造品牌。大力推進(jìn)科技入戶工程，廣泛培養(yǎng)科技示范戶，搞好綠色食品科技示范園區(qū)建設(shè)，切實(shí)提高綠色食品基地的建設(shè)質(zhì)量。黑龍江省有關(guān)部門積極開發(fā)科技含量高的綠色食品產(chǎn)品，切實(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從整體上提高綠色食品品牌的科技含量。從近幾屆中國(guó)哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)綠色食品展示的情況看，在參展的1400多個(gè)產(chǎn)品中，70%以上是終端消費(fèi)品以及高附加值、高科技的產(chǎn)品，綠色食品品牌的科技含量明顯提升。

????3.依托認(rèn)證打造品牌。堅(jiān)持用嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量打造品牌信譽(yù)，用優(yōu)良的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)的個(gè)性化要求，大力開展農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證工作，通過認(rèn)證不斷提升使用綠色食品標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。目前，全省綠色（有機(jī)）和無公害農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)證數(shù)量達(dá)到14個(gè)大類10550個(gè)產(chǎn)品，其中有效使用綠色食品標(biāo)志的產(chǎn)品達(dá)1100個(gè)，有效使用有機(jī)食品標(biāo)志的產(chǎn)品達(dá)500個(gè)，有效使用無公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的產(chǎn)品達(dá)7948個(gè)。在有關(guān)部門歷次開展的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量抽檢中，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量合格率都達(dá)99%，在全國(guó)處于領(lǐng)先地位。

????四、開拓市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大品牌的影響范圍

????實(shí)踐證明，以大流通為突破口，建立靈活多樣的流通渠道，采取高密度的宣傳手段，是打造綠色食品品牌的有效途徑。

????1.多方位推介品牌。根據(jù)綠色食品市場(chǎng)面臨的形勢(shì)，黑龍江省充分發(fā)揮地方政府的作用和流通型龍頭企業(yè)的積極性，大力加強(qiáng)綠色食品批發(fā)市場(chǎng)以及配送中心的建設(shè)。目前，黑龍江省以哈爾濱為中心，以齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯和大慶等中等城市為重點(diǎn)的省內(nèi)綠色食品經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到400多家，以京、津、滬為重點(diǎn)的省外銷售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到600多家，以美國(guó)、日本、韓國(guó)為重點(diǎn)的境外銷售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到100多家。大興安嶺地區(qū)建立的綠色食品展銷中心，年均接待中外客商團(tuán)組160個(gè)，接待客商4200余人，現(xiàn)已形成區(qū)內(nèi)市場(chǎng)20處、國(guó)內(nèi)經(jīng)銷場(chǎng)所126處、國(guó)外經(jīng)銷場(chǎng)所28處的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。綏化市依托寒地黑土品牌，僅2年多的時(shí)間，就先后在美國(guó)、日本、俄羅斯和新加坡等國(guó)家建立起一批綠色食品銷售網(wǎng)點(diǎn)。

????2.多途徑展示品牌。近年來，黑龍江省把辦展參會(huì)作為展示精品，培育品牌，開拓市場(chǎng)，促進(jìn)綠色食品產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要措施，積極組織、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)綠色食品企業(yè)參加大型經(jīng)貿(mào)展銷活動(dòng)。2006年以來，黑龍江省組織相關(guān)企業(yè)參加了中國(guó)哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)等50多個(gè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際大型會(huì)展活動(dòng)，參展企業(yè)累計(jì)達(dá)1570家，參展產(chǎn)品8100多個(gè)，簽訂各類合同570份，訂貨量280多萬噸，簽約額達(dá)360多億元人民幣。

????3.多形式宣傳品牌。黑龍江省在重要媒體開設(shè)“黑龍江省綠色食品”宣傳專欄，組織新聞媒體有計(jì)劃、有重點(diǎn)地宣傳全省綠色食品品牌和特色產(chǎn)品，發(fā)布招商信息，推介名牌企業(yè)；利用交通要道、旅游景區(qū)設(shè)立廣告欄和廣告區(qū)，全方位、多角度地開展宣傳。黑龍江省有關(guān)部門還先后與《黑龍江日?qǐng)?bào)》等媒體合作，專題介紹全省的綠色食品名牌企業(yè)和特色品牌，以提高品牌知名度，擴(kuò)大影響。通過長(zhǎng)期不懈的宣傳和展示，黑龍江省綠色食品的知名度不斷提高，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯增強(qiáng)。

????五、強(qiáng)化引導(dǎo)，積極發(fā)揮政府部門的作用

????1.強(qiáng)化政策引導(dǎo)。為加強(qiáng)綠色食品品牌建設(shè)，黑龍江省規(guī)定，對(duì)品牌企業(yè)的基地建設(shè)、新產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)改造等，在綠色食品專項(xiàng)資金中給予優(yōu)先考慮、優(yōu)先安排。2000年以來，全省每年用于綠色食品品牌和市場(chǎng)建設(shè)方面的資金都在1000萬元左右。

????2.實(shí)施激勵(lì)機(jī)制。黑龍江省大力培育綠色食品品牌經(jīng)營(yíng)主體，搞好綠色食品品牌及其他農(nóng)產(chǎn)品品牌的評(píng)選認(rèn)定，充分調(diào)動(dòng)地方政府和企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性。黑龍江省政府專門作出決定，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)，由省財(cái)政給予100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

????3.依法保護(hù)品牌。黑龍江省政府注意強(qiáng)化法律在品牌培育過程中的作用，采取有力措施，依法保護(hù)綠色食品品牌。2001年7月，黑龍江省人大頒布并實(shí)施了《黑龍江省綠色食品管理?xiàng)l例》，并制定了一系列配套法規(guī)性文件，依法促進(jìn)綠色食品產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。依照《條例》等有關(guān)法律、法規(guī)，全省定期組織開展執(zhí)法檢查，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，為綠色食品品牌建設(shè)和發(fā)展保駕護(hù)航。□黑龍江省綠色食品中心

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